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【品牌营销】用微信与“大品牌”对话

2016/8/30 9:28:07 人评论 次浏览 分类:新闻资讯

在短短的两年的时间,微信的用户注册数超过3亿。随着微信用户的增多,不少人已经减少了电话、短信的使用量,转而利用微信的语音、文字、图片形式来交流。而更多的品牌商家和企业也开始重视微信营销的商业价值,开始利用微信平台作为自己的品牌营销渠道

在微信出现的这两年多的时间里,许多商家都尝试着用不同的品牌策略和方式来利用微信为自己的产品和品牌进行宣传和推广。

在这里不得不提到杜蕾斯的“午夜陪聊”。在微信中如果使用一些严肃或者死板的口语化方式进行营销,是很难吸引受众的,特别是像杜蕾斯这样的品牌,然而杜蕾斯的微信平台并没有按套路出牌,而是选择了借助微信平台展开了有趣的陪 聊式策略,当然,陪 聊的内容很多都是一些没法公开讨论的私人问题,包括爱、性和关系等问题,都会得到真人的回答,即便是在午夜2点。

微信为杜蕾斯品牌和用户之间提供了交互式的沟通,以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。除了陪聊外,还在进行用户的语义分析研究。

从杜蕾斯的这招微信营销看,微信可以重新定义品牌与用户之间的交流方式,微信相当于为品牌开通了“电话式”服务,这样使对话更有针对性。就像杜蕾斯的陪聊,当杜蕾斯得到用户的关注后,便可以进行达到率为100%的语音陪聊。此外,通过语音功能、实时对话这一系列的多媒体功能,杜蕾斯可以为用户提供更加丰富多彩的服务,制定更明确的营销策略。杜蕾斯借助微信的营销策略实现了平台化的商业价值,这也远远超越了微信其最初的语音通信属性。

细心的公众号维护专员会发现,公众平台已经提供了基本的会话功能,可以主动与微信粉丝发起会话进行交互沟通。但粉丝越多,陪聊的人工成本越大,需要根据自身的经营范围而考虑是否采取这种方式。当然咱们做品牌推广的也要多多研究大品牌究竟是怎么玩的,咱们也跟着学点。

本文关键词:品牌营销 品牌营销 品牌策划公司 品牌营销策划 品牌推广 营销策划公司 品牌整合营销

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